Marlboro eşiğinde: Philip Morris dumansız bir tütün şirketi olmak ve diğer ürünlere odaklanmak istiyor. Planlar bunlar.
Philip Morris International, klasik tütün sigarasına savaş ilan ediyor. Dünyanın en büyük tütün şirketi, konvansiyonel sigara işine son vermek istiyor – ve gelecekte sıvılar için tütün ısıtıcılarına ve elektronik sigaralara güvenmek istiyor. Marlboro adamı yakında geçmişte kalacak.
Welt tarafından bildirildiği üzere, Philip Morris’in Almanya ve Avusturya’daki CEO’su Markus Essing, Berlin’deki bir etkinlikte şunları duyurdu: “Sigara işinden çıkacağız ve yalnızca riski azaltılmış ürünler sunacağız.” Ancak belirli bir zaman çerçevesi vermedi: “Bir bitiş tarihi belirleyebiliriz, ancak henüz bir tarih belirlemedik” diyor Essing.
Almanya’da tütün sigaralarının en büyük pazar payı
Philip Morris’in kararı daha büyük bir stratejinin parçası. Köklü sigara markaları Marlboro, L&M ve Chesterfield’ı üreten şirket, iki yıl önce en geç 2030 yılına kadar dumansız tütün şirketi olacağını açıklamıştı. Tütün ısıtıcıları ve e-sigaralar, geleneksel sigaralara göre daha az zararlı alternatifler olarak tanıtılmaktadır.
Marlboro markasıyla dünya çapında tanınan grup, klasik tütün sigaralarında yüzde 37’lik pazar payıyla Almanya’da pazara hakim. Marlboro tek marka olarak bile yüzde 24 pazar payına sahip. Bununla birlikte, kıyaslandığında, Iqos gibi ürünlerin Alman sigara pazarında hala sadece yüzde beşlik küçük bir satış payı var.
Tütün ürünleri için artık reklam yok
Philip Morris’in uzun vadede planlanan stratejiyle kendini kanıtlayıp kanıtlayamayacağını zaman gösterecek. Her halükarda şirket, British American Tobacco, Reemtsma veya Japan Tobacco gibi diğer tanınmış tütün şirketlerinden sıyrılıyor.
2017’den beri Marlboro erkeğinin mucidi, klasik tütün ürünleri reklamlarından başarılı bir şekilde vazgeçti ve odağını Iqos adlı yenilikçi tütün ısıtıcısına kaydırdı. Cihazın teknolojisi, Philip Morris’e göre yüzde 95’in üzerinde daha az kirletici parçacık salan geleneksel yakma işlemi yerine elektronik bir ısıtma biçimi kullanıyor.
“Sağlık ve Zindelik Markası”
Philip Morris bu yeni yolu bir “sağlık ve zindelik markası” olmak için kullanmak istiyor. 2021’de üretici, Birleşik Krallık hükümetinden on yıl içinde tüm sigaraların satışını yasaklamasını istedi.
Grup, 2021 sonbaharında solunum yolu hastalıkları olan kişiler için inhalasyon ürünleri üreten İngiliz ilaç şirketi Vectura’yı da devraldı. Örneğin Avrupa Solunum Derneği’nden (ERS) eleştirmenler, Vectura ile tütün endüstrisinin bir temsilcisi arasındaki anlaşmanın, sigara endüstrisinin İngiliz sağlık politikası üzerinde riskli bir etkide bulunma olasılığının çok yüksek olduğu konusunda uyarıda bulunmuştu.