/punica-werbung-der-getraenkehersteller-dittmeyer-liess-vor-allem-in-den-90er-jahren-zahlreiche-tv-spots-fuer-seinen-fruchtsaft-produzieren.webp)
Meyve suyu şirketi Tropicana'da geriye doğru bir adım atalım: Punica üretimini yalnızca bir yıl önce durdurdu, ancak marka şimdi geri dönüş yapıyor.
Alman meyve suyu pazarında sürpriz: Kült marka Punica, bir yıl aradan sonra yeniden süpermarket raflarında yerini alacak. “Lebensmittel Zeitung”un haberine göre üretici Tropicana bu hafta meyve suyu içeceğinin üretimine başlıyor. Bu, markayı Nisan ayının başından itibaren Almanya'ya geri getirecek olan Hamburglu içecek pazarlamacısı Columbus Drinks ile yapılan işbirliği sayesinde mümkün oluyor.
Tropicana, “stratejik önceliklerin gözden geçirilmesinin ardından” 2022 sonbaharında Punica'nın üretimini durdurdu (bununla ilgili daha fazla bilgi burada). Marka daha önce de keskin bir düşüş yaşamıştı. Punica, raflardan kaybolmadan önce 2021 yılında 33 milyon euroluk perakende satış rakamına ulaştı. Zirvede yıllık 170 milyon litreye ulaşan satışlar, son dönemde 30 milyon litre civarına düştü. Çoğunluk, şişe başına 80 sentten daha düşük bir promosyon fiyatıyla indirimli olarak satıldı.
Punica'nın geri dönüşü: Meyve suyunun maliyeti bu kadar
Columbus Drinks'in genel müdürü Jörg Harders artık markayı “daha kaliteli ve daha doğal” bir yönde konumlandırmayı planlıyor. Yeni tarifin yüzde 30'dan fazla meyve suyu içeriğine sahip olduğu ve tavsiye edilen perakende satış fiyatının 2 avronun biraz altında olduğu söyleniyor. Harders, bu konumlandırmaya rağmen başlangıçta satışların önceki hacim olan 30 milyon litrenin altında olmasını bekliyor. Hedef, işi 50 milyon litreye çıkarmak.
Punica, gelecekte genişletilecek çeşit ve kap yelpazesiyle 0,5 litre ve 1 litre tek kullanımlık PET şişelerde üç aromayla geri dönüşe başlıyor. Yeni marka konsepti büyük ölçüde ünlü “Punica Oasis”in modernize edilmiş formuna dayanıyor.