Çevreyi korumak için, kağıt baskıların azaltılması tavsiye edilir. Bu sadece kaynakları değil, aynı zamanda parayı da korur. Deutsche Post da bunu böyle görüyor.
Deutsche Post, 1 Nisan 2024’te perakendecilerin broşürleriyle “Einkaufaktuell” reklamcılık işine son veriyor. Grubun Pazartesi günü Bonn’da yaptığı açıklamaya göre, bunun nedenleri kurumsal müşterilerin düşen reklam harcamaları ve artan enerji, kağıt ve personel maliyetleri. . 2003 yılından bu yana, cumartesi günleri 18 milyona yakın haneye broşür paketleri dağıtıldı. Bu programlar uzun süredir çevreciler için bir baş belası çünkü kağıtların çoğu okunmadan çöp kutusuna atılıyor. Broşür paketlerinin plastik ambalajına yönelik eleştirilerin ardından Post, kısmen kağıt bantlara geçti.
Sorumlu posta müdürü Benjamin Rasch, işe almanın kolay olmadığını söyledi. “Ancak, özellikle gerçek mekanda faaliyet gösteren perakendecilerin, perakende reklamcılık için klasik haftalık broşür harcamalarını azalttığı yönündeki gelişmeye tepki vermeliyiz.” Bununla birlikte, diğer sektörlerin – broşür destelerinde değil, basılı reklam mektuplarında ve el ilanlarında – kağıt reklam postalarına güvenmeye devam ettiğini vurguladı. Bu tür mektuplar, yüksek bir reklam etkinliği sağladı. Fiziksel diyalog pazarlaması, gelecekte Swiss Post’un işinin önemli bir parçası olmaya devam edecek.
Diğerleri ayrıca reklam broşürlerini kaldırır
Süpermarket zinciri Rewe, geçen ay basılı reklam broşürlerini durdurduğunu duyurdu. DIY zinciri Obi, Ekim 2022’den beri reklam broşürü dağıtmıyor. Örnekler, talebin düştüğünü açıkça ortaya koyuyor. Post da etkileri hissetti ve “Einkaufaktuell” ile işler kötüleşti. Şimdi şirket ripcord’u çekti.
Çevreciler rahatlayarak tepki gösterdi. Greenpeace’den Viola Wohlgemuth, “Einkaufaktuell, modası geçmiş Alman kullan-at toplumu için bir semboldür” dedi. “Hedeflenmemiş basılı reklam, büyük miktarda kağıdın okunmadan çöp kutusuna atılması anlamına gelir.” Bu, iklim ve kaynak kriziyle mücadelede göze alınamayacak bir israf. Wohlgemuth, genel olarak basılı reklamcılığı yeniden düşünmeyi ve minimuma indirmeyi savunur. “Ormanlara iklim kriziyle mücadelede ihtiyacımız var, çöp kutularımızda değil.”
Alman Diyalog Pazarlama Derneği (DDV), girişimcilerin şu anda pazarlama kanallarını yeniden ayarlamakta olduğunu ve çapraz medya reklamcılığının önem kazandığını duyurdu. Dernek Başkan Yardımcısı Martin Jacobi, “Yaratıcı bir pazarlama karmasına eskisinden çok daha fazla bağlı” dedi. “Mevcut araştırmalar, analog reklamcılığın yüksek bir reklam etkinliğine sahip olduğunu kabul etmeye devam ediyor, bu nedenle pazarlama karmasına önemli bir katkı sağlıyor.”