Günlük hayatımızda her gün reklamcılıkla karşı karşıyayız. Genellikle yemekle ilgilidir. Bir çalışma şimdi bunun yeme davranışımızı değiştirdiğini gösteriyor.
Sosyal medyada, TV'de veya posterlerde olsun – tatlılar, cips ve fast food için reklamlar her yerde mevcuttur. Yeme davranışımızı ve böylece uzun vadede vücut ağırlığımızı ve sağlığımızı etkiler. İngiltere'den yeni bir çalışma, günde sadece beş dakikalık reklamın büyük bir etkisi olduğunu gösterdi.
Bu amaçla, Liverpool Üniversitesi'ndeki psikolog ve obezite araştırmacısı Emma Boyland çevresindeki araştırmacılardan oluşan bir ekip, 7-15 yaşları arasında 240 çocukla bir deney gerçekleştirdi. Bu çocukların 77'si tıbbi kategorilere “aşırı kilolu” veya “obez” girdi.
Çocuklar sabah iki test gününde beş dakikalık bir reklam bloğu izlediler. İlk gün, reklamda yağ ve şeker içeren yiyecekler ve fast food resimleri vardı. İkinci gün, araştırmacılar, ürün olmadan herhangi bir yiyecek veya saf marka reklamı içermeyen çocukların reklamlarını gösterdiler.
Posterler şeklinde video, radyo veya statik reklam gibi çeşitli formatlar kullandılar. Bundan sonra, araştırmacılar çocukların iki gün içinde kaç kilokalori tükettiğini belirlediler. Ayrıca çocukların ve ergenlerin BMI ve sosyo -ekonomik durumunu da dikkate aldılar.
Sonuç: Çocuklar fast food ve tatlılar için reklam gördülerse, o gün ortalama 130 kilokalori aldılar. Ve sadece reklamdan hemen sonra değil, bütün gün. Sosyo -ekonomik durumdan bağımsız olarak tüm çocuklar ve ergenler etkilendi.
Bununla birlikte, araştırma ekibi daha yüksek BMI olan çocukların reklamdan daha fazla etkilendiğini buldu. Saf marka reklamcılığı aynı zamanda test deneklerinin ek Kilokalori tükettiği anlamına geliyordu. Medya formatı önemli değildi.
Sadece çocuklar buna duyarlı değil – yetişkinler gıda ve fast food reklamlarından da etkilenebilir. Bu, Emma Boyland tarafından da yürütülen küçük bir ölçekli çalışma ile gösterilmiştir. Bunu yapmak için araştırma ekibi, 18 ve 30 yaşları arasındaki 54 test deneklerinden torunlarına ve gıda ve fast food reklamına baktıktan sonra açlık duygularını istedi.
Araştırmacılar, özellikle televizyon reklamcılığının yetişkinlerde açlığı ve arzuları artırdığını buldular. Test deneklerinin arzuları özellikle reklamda gösterilen yiyeceklere dayanıyordu.
Bu nedenle fast food, tatlılar ve atıştırmalıklar için reklamların açlık ve yeme davranışı hissimiz üzerinde büyük bir etkisi vardır. Bu nedenle, bazı ülkelerde- Almanya da dahil olmak üzere- özellikle yağ, şeker ve tuz içeren gıdalar için reklam yasağı uzun zamandır tartışılmıştır. Böyle bir yasak bu yıl Ekim ayında Büyük Britanya'da meydana geliyor.