Nike’ın “Swoosh”u, gelmiş geçmiş en ünlü marka logolarından biridir. Ama kancanın arkasındaki anlam nedir?
Bir markaya ilk bakışta hemen atayabileceğiniz logolar var. Bu, örneğin, McDonald’s için altın M harfini, Coca-Cola yazısını veya Nike logosunu içerir.
Sözde swoosh, en iyi bilinen logolardan biridir – bir süre ABD’deki en yaygın dövme motifi bile olmuştur. Peki logonun arkasındaki anlam nedir ve neden bu kadar ünlü oldu?
Spor malzemeleri markasının adı, Yunan tanrıçası Nike’den (Nie-ke olarak telaffuz edilir) esinlenmiştir. Yunan mitolojisinde Nike, zafer, hız ve güç tanrıçasıdır. Sık sık kanatlı genç bir kadın ve yarışmalarda başarının sembolü olan defne veya zeytin dallarından bir çelenk olarak tasvir edilir.
Tanrıça Nike: Burada Berlin’de bir heykel olarak (Olympus’la birlikte). (Kaynak: IMAGO/Zoonar.com/Iulianna Est)
İsim ve logo Yunan tanrıçasına dayanmaktadır.
Sadece şirketin adı değil, aynı zamanda ikonik logosu da Yunan tanrıçasına dayanmaktadır. 1971 yılında grafik tasarımcı Carolyn Davidson tarafından tasarlanmıştır. Portland Eyalet Üniversitesi’nde Nike kurucularından biri olan (marka başlangıçta “Blue Ribbon Sports (BRS)” adı altında kuruldu) Phil Knight ile tanışmıştı.
Davidson grafik tasarım okurken Knight orada muhasebe öğretti. Girişimci ve iş ortağı Bill Bowerman daha önce sadece spor ayakkabı ithal etmişti – şimdi kendi ayakkabılarını üretmek istiyorlardı. Bu, yeni bir ad (Nike) ve yeni bir logo gerektiriyordu. Bu yüzden Knight, bir tane tasarlaması için 28 yaşındaki Carolyn Davidson’u görevlendirdi.
Logo tasarımcısı sadece 35$ kazandı
İki özellik vardı: Sembol hareketi sembolize etmeli ve üç ünlü Adidas çizgisini anımsatmamalıdır. Öğrenciye çalışması için saatte 2 dolar (1,80 avronun biraz altında) ödenecekti – bu bugün yaklaşık 14 dolar (yaklaşık 12,80 avro). Davidson birkaç logo tasarladı. Nike’ın kurucuları nihayet bugün hala ünlü olan logoda karar kıldılar.
Ünlü Swoosh oldukça sade tutulsa da dinamikleri sayesinde hızı ve hareketi simgeliyor. Tanrıça Nike’nin kanatlarını anımsattığı da söylenir. Sonuç olarak, Carolyn Davidson’a logo üzerindeki çalışması için bugün 200 doların biraz üzerinde olan 35 dolar ödendi. Ancak daha sonra grafik tasarımcı şirkette 500 hisse aldı.
Bir markaya ilk bakışta hemen atayabileceğiniz logolar var. Bu, örneğin, McDonald’s için altın M harfini, Coca-Cola yazısını veya Nike logosunu içerir.
Sözde swoosh, en iyi bilinen logolardan biridir – bir süre ABD’deki en yaygın dövme motifi bile olmuştur. Peki logonun arkasındaki anlam nedir ve neden bu kadar ünlü oldu?
Spor malzemeleri markasının adı, Yunan tanrıçası Nike’den (Nie-ke olarak telaffuz edilir) esinlenmiştir. Yunan mitolojisinde Nike, zafer, hız ve güç tanrıçasıdır. Sık sık kanatlı genç bir kadın ve yarışmalarda başarının sembolü olan defne veya zeytin dallarından bir çelenk olarak tasvir edilir.
Tanrıça Nike: Burada Berlin’de bir heykel olarak (Olympus’la birlikte). (Kaynak: IMAGO/Zoonar.com/Iulianna Est)
İsim ve logo Yunan tanrıçasına dayanmaktadır.
Sadece şirketin adı değil, aynı zamanda ikonik logosu da Yunan tanrıçasına dayanmaktadır. 1971 yılında grafik tasarımcı Carolyn Davidson tarafından tasarlanmıştır. Portland Eyalet Üniversitesi’nde Nike kurucularından biri olan (marka başlangıçta “Blue Ribbon Sports (BRS)” adı altında kuruldu) Phil Knight ile tanışmıştı.
Davidson grafik tasarım okurken Knight orada muhasebe öğretti. Girişimci ve iş ortağı Bill Bowerman daha önce sadece spor ayakkabı ithal etmişti – şimdi kendi ayakkabılarını üretmek istiyorlardı. Bu, yeni bir ad (Nike) ve yeni bir logo gerektiriyordu. Bu yüzden Knight, bir tane tasarlaması için 28 yaşındaki Carolyn Davidson’u görevlendirdi.
Logo tasarımcısı sadece 35$ kazandı
İki özellik vardı: Sembol hareketi sembolize etmeli ve üç ünlü Adidas çizgisini anımsatmamalıdır. Öğrenciye çalışması için saatte 2 dolar (1,80 avronun biraz altında) ödenecekti – bu bugün yaklaşık 14 dolar (yaklaşık 12,80 avro). Davidson birkaç logo tasarladı. Nike’ın kurucuları nihayet bugün hala ünlü olan logoda karar kıldılar.
Ünlü Swoosh oldukça sade tutulsa da dinamikleri sayesinde hızı ve hareketi simgeliyor. Tanrıça Nike’nin kanatlarını anımsattığı da söylenir. Sonuç olarak, Carolyn Davidson’a logo üzerindeki çalışması için bugün 200 doların biraz üzerinde olan 35 dolar ödendi. Ancak daha sonra grafik tasarımcı şirkette 500 hisse aldı.