Ethereum
New member
Pazarlama irtibatı ve reklam kesimine istikamet veren dört dernek, Reklamverenler Derneği (RVD), Reklamcılar Derneği (RD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA), tarafınca kurulan Dijital Pazarlama Bağlantısı Platformu DPİP, Türkiye’de birinci kere yapılan “Reklamın Türkiye İktisadına Katkısı” araştırması sonuçlarını deklare etti. Bu araştırma ile reklamın Gayrısafi Yurtiçi Hasıla’ya (GSYH) kattığı paha birinci kere hayli taraflı ölçülmüş oldu.
“Reklamın Türkiye İktisadına Katkısı” araştırması raporunda, Türkiye’deki teknolojik yeniliklerle süratle gelişen reklam kesiminin iktisada tesiri somut kıymetlerle ortaya konuldu. Araştırma sonuçları ile hazırlanan rapor, 30 Kasım Salı günü DPİP İdare Heyeti Lideri Ahmet Pura, Lider Yardımcıları Ayşen Akalın ve Volkan İkiler’in katıldığı basın toplantısı ile belirtildi.
Rapora bakılırsa; 2020 yılında ülkemizde toplam 17 milyar 469 milyon TL olarak gerçekleşen reklam ve medya yatırımında, her 1 TL’lik reklam ve medya yatırımı, ulusal gelire 19,4 TL geri dönüş sağlayarak paha yaratmıştır.
Öbür bir deyişle, reklam ve medya yatırımları 2020’de iktisada (GSYH) direkt ve dolaylı olarak yüzde 6,73 ile 340 milyar TL katkı sağlamış oldu.
Yıllık medya yatırımları 1 milyar doların üzerinde olan 38 ülke ortasında Türkiye, medya yatırımları büyüklüğü açısından dünyanın 31. büyük pazarı pozisyonunda bulunuyor. Türkiye’nin toplam reklam hacmi ortasındaki hissesi yalnızca yüzde 0,33. Bu oran, en büyük 38 pazar ortasındaki en düşük orandır. Buna göre, ülkemizdeki medya yatırımlarının GSYH’ya oranı dikkate alındığında, yaklaşık 2,5 katlık bir büyüme potansiyeli olduğuna işaret etmektedir.
Reklam bölümünün istihdam tesirine bakıldığında, 2014 yılından bu yana bu alanda teşebbüs sayısı yüzde 2,26 artarken, maaş ve fiyatlar toplamı ise yüzde 11,57’lik yıllık bileşik büyüme göstermiştir.
2020 TÜİK istihdam datalarına göre, istihdam edilen toplam 26,8 milyon kişi ortasında yüzde 2,25 ile 602 bin 704 kişinin, reklam ve medya yatırımlarındaki büyüme ile desteklendiği görülmektedir.
İKTİSAT BÜYÜRSE REKLAM KESİMİ, REKLAM BÖLÜMÜ BÜYÜRSE İKTİSAT BÜYÜYOR
Ekonomik büyümeden, mevcut ekonomik büyüklükten ve makroekonomik beklentilerden etkilenen reklam dalı ile ekonomik büyüme içindeki etkileşim iki taraflı. İktisat büyürse reklam kesimi, reklam kesimi büyürse iktisat büyüyor. Modelleme datalarına nazaran, Türkiye’de reklam ve medya yatırımlarının GSYH’ya katkısı, 2012-2020 yılları aralığında ortalama yüzde 6,24 ve yıllar ortasında katkısı giderek artıyor.
Türkiye’de reklam ve medya yatırımlarının ulusal gelirde yarattığı tesir, ülkemizde faaliyet gösteren ve sürdürülebilir bir strateji izleyen her daldan şirketi ilgilendiren ve ülkenin gelecekteki potansiyel büyük fotoğrafını betimleyen, kayda bedel bir bulgu olarak karşımıza çıkıyor.
TÜRK REKLAM BÖLÜMÜ GELİŞMEYE ÇOK AÇIK
Türkiye’de reklam ve medya yatırımlarının iktisada sağladığı somut katkı ve bedeller, kesimimize sağlanacak takviye ve teşviklerle fazlaca daha büyük olacağının göstergesidir.
Türk reklam bölümünün yüksek büyüme potansiyeli olduğunu somut datalarla ortaya koyan araştırmada ayrıyeten, sağlıklı ve sürdürülebilir büyüme için, kesimin kamu tarafınca takviye ve teşvik kapsamına alınması, dijital dönüşüme uğrayan bölümlerde reklamın aktifliğini gösterebilecek yeniliklerin, aktüel teknolojik gelişmelerin takibi, tüm mecraların ve bütüncül ölçümlemenin desteklenmesi üzere teklifler yer alıyor.
BÜYÜYEN KESİMİN İSMİ: REKLAM
DPİP İdare Şurası Lideri Ahmet Pura, basın toplantısında yaptığı açılış konuşmasında; “Bugün, dört derneğin iş birliğiyle kurulmuş olan Dijital Pazarlama İrtibatı Platformu’nun katkılarıyla, ülkemizde birinci defa oluşturulan Reklamın İktisada Katkısı Raporu’nu sizlere sunuyoruz. Ekonomilere dinamo tesiri olan güzide dalımızın yüksek büyüme potansiyeli kıymetlendirilerek, sürdürülebilir pozisyona getirilmelidir ve sloganımız şudur ki; Büyüyen kesimin ismi REKLAM.” diyerek araştırma sürecindeki kıymetli emeklerinden dolayı, Sabancı Üniversitesi Öğretim nazaranvlisi Dr. Ezgi Akpınar Uysal’a, Ipsos grubundan Rabia Kalyoncu, Serkan Ceran ve Hasret Bulut’a teşekkürlerini sundu.
Rapor:
DPİP hakkında:
Dijital Pazarlama İrtibatı Platformu DPİP, pazarlama bağlantısı ve reklam bölümüne istikamet veren dört derneğin iştirakiyle, Reklamverenler Derneği (RVD), Reklamcılar Derneği (RD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA) tarafınca Ocak 2021’de kurulmuş, dijital pazarlama irtibatında yaşanan teknolojik gelişmeler ile birlikte süratli değişimlerin takibi, bu alanın sağlıklı gelişimi, inançlı internet ortamının tesisi için tahlil odaklı iş birliklerinin sağlanması maksadıyla çalışmalarına başlamıştır.
Platform’un öncelikli amaçları; marka güvenliği ve reklamda sahteciliğin önlenmesi bahislerinde yurt haricindeki misal oluşumlarla iş birliği yaparak tahlil üretmek, bölümün bilgi muhtaçlığını karşılamak ismine gerçekleştirilecek araştırmaları destekleyerek, ekosistemi sürdürülebilir ve denetimli bir biçimde büyütmektir. Ayrıyeten, Dünya Reklamverenler Federasyonu WFA’in inisiyatifi ile, dijital reklamcılığın gelişimi için kurulan Küresel Alliance For Responsible Media (GARM) ittifakı çalışmaları Dijital Pazarlama Bağlantısı Platformu DPİP tarafınca takip edilmektedir.
www.dpip.org.tr
“Reklamın Türkiye İktisadına Katkısı” araştırması raporunda, Türkiye’deki teknolojik yeniliklerle süratle gelişen reklam kesiminin iktisada tesiri somut kıymetlerle ortaya konuldu. Araştırma sonuçları ile hazırlanan rapor, 30 Kasım Salı günü DPİP İdare Heyeti Lideri Ahmet Pura, Lider Yardımcıları Ayşen Akalın ve Volkan İkiler’in katıldığı basın toplantısı ile belirtildi.
Rapora bakılırsa; 2020 yılında ülkemizde toplam 17 milyar 469 milyon TL olarak gerçekleşen reklam ve medya yatırımında, her 1 TL’lik reklam ve medya yatırımı, ulusal gelire 19,4 TL geri dönüş sağlayarak paha yaratmıştır.
Öbür bir deyişle, reklam ve medya yatırımları 2020’de iktisada (GSYH) direkt ve dolaylı olarak yüzde 6,73 ile 340 milyar TL katkı sağlamış oldu.
Yıllık medya yatırımları 1 milyar doların üzerinde olan 38 ülke ortasında Türkiye, medya yatırımları büyüklüğü açısından dünyanın 31. büyük pazarı pozisyonunda bulunuyor. Türkiye’nin toplam reklam hacmi ortasındaki hissesi yalnızca yüzde 0,33. Bu oran, en büyük 38 pazar ortasındaki en düşük orandır. Buna göre, ülkemizdeki medya yatırımlarının GSYH’ya oranı dikkate alındığında, yaklaşık 2,5 katlık bir büyüme potansiyeli olduğuna işaret etmektedir.
Reklam bölümünün istihdam tesirine bakıldığında, 2014 yılından bu yana bu alanda teşebbüs sayısı yüzde 2,26 artarken, maaş ve fiyatlar toplamı ise yüzde 11,57’lik yıllık bileşik büyüme göstermiştir.
2020 TÜİK istihdam datalarına göre, istihdam edilen toplam 26,8 milyon kişi ortasında yüzde 2,25 ile 602 bin 704 kişinin, reklam ve medya yatırımlarındaki büyüme ile desteklendiği görülmektedir.
İKTİSAT BÜYÜRSE REKLAM KESİMİ, REKLAM BÖLÜMÜ BÜYÜRSE İKTİSAT BÜYÜYOR
Ekonomik büyümeden, mevcut ekonomik büyüklükten ve makroekonomik beklentilerden etkilenen reklam dalı ile ekonomik büyüme içindeki etkileşim iki taraflı. İktisat büyürse reklam kesimi, reklam kesimi büyürse iktisat büyüyor. Modelleme datalarına nazaran, Türkiye’de reklam ve medya yatırımlarının GSYH’ya katkısı, 2012-2020 yılları aralığında ortalama yüzde 6,24 ve yıllar ortasında katkısı giderek artıyor.
Türkiye’de reklam ve medya yatırımlarının ulusal gelirde yarattığı tesir, ülkemizde faaliyet gösteren ve sürdürülebilir bir strateji izleyen her daldan şirketi ilgilendiren ve ülkenin gelecekteki potansiyel büyük fotoğrafını betimleyen, kayda bedel bir bulgu olarak karşımıza çıkıyor.
TÜRK REKLAM BÖLÜMÜ GELİŞMEYE ÇOK AÇIK
Türkiye’de reklam ve medya yatırımlarının iktisada sağladığı somut katkı ve bedeller, kesimimize sağlanacak takviye ve teşviklerle fazlaca daha büyük olacağının göstergesidir.
Türk reklam bölümünün yüksek büyüme potansiyeli olduğunu somut datalarla ortaya koyan araştırmada ayrıyeten, sağlıklı ve sürdürülebilir büyüme için, kesimin kamu tarafınca takviye ve teşvik kapsamına alınması, dijital dönüşüme uğrayan bölümlerde reklamın aktifliğini gösterebilecek yeniliklerin, aktüel teknolojik gelişmelerin takibi, tüm mecraların ve bütüncül ölçümlemenin desteklenmesi üzere teklifler yer alıyor.
BÜYÜYEN KESİMİN İSMİ: REKLAM
DPİP İdare Şurası Lideri Ahmet Pura, basın toplantısında yaptığı açılış konuşmasında; “Bugün, dört derneğin iş birliğiyle kurulmuş olan Dijital Pazarlama İrtibatı Platformu’nun katkılarıyla, ülkemizde birinci defa oluşturulan Reklamın İktisada Katkısı Raporu’nu sizlere sunuyoruz. Ekonomilere dinamo tesiri olan güzide dalımızın yüksek büyüme potansiyeli kıymetlendirilerek, sürdürülebilir pozisyona getirilmelidir ve sloganımız şudur ki; Büyüyen kesimin ismi REKLAM.” diyerek araştırma sürecindeki kıymetli emeklerinden dolayı, Sabancı Üniversitesi Öğretim nazaranvlisi Dr. Ezgi Akpınar Uysal’a, Ipsos grubundan Rabia Kalyoncu, Serkan Ceran ve Hasret Bulut’a teşekkürlerini sundu.
Rapor:
DPİP hakkında:
Dijital Pazarlama İrtibatı Platformu DPİP, pazarlama bağlantısı ve reklam bölümüne istikamet veren dört derneğin iştirakiyle, Reklamverenler Derneği (RVD), Reklamcılar Derneği (RD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA) tarafınca Ocak 2021’de kurulmuş, dijital pazarlama irtibatında yaşanan teknolojik gelişmeler ile birlikte süratli değişimlerin takibi, bu alanın sağlıklı gelişimi, inançlı internet ortamının tesisi için tahlil odaklı iş birliklerinin sağlanması maksadıyla çalışmalarına başlamıştır.
Platform’un öncelikli amaçları; marka güvenliği ve reklamda sahteciliğin önlenmesi bahislerinde yurt haricindeki misal oluşumlarla iş birliği yaparak tahlil üretmek, bölümün bilgi muhtaçlığını karşılamak ismine gerçekleştirilecek araştırmaları destekleyerek, ekosistemi sürdürülebilir ve denetimli bir biçimde büyütmektir. Ayrıyeten, Dünya Reklamverenler Federasyonu WFA’in inisiyatifi ile, dijital reklamcılığın gelişimi için kurulan Küresel Alliance For Responsible Media (GARM) ittifakı çalışmaları Dijital Pazarlama Bağlantısı Platformu DPİP tarafınca takip edilmektedir.
www.dpip.org.tr